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競價(jià)排名對SEO的影響

發(fā)布時(shí)間:2019/9/5 21:34:50

競價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò) 競價(jià)購買(mǎi)搜索引擎中關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語(yǔ)的廣告方式。競價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)分為兩種類(lèi)型。
      第一種,直接為真正的搜索引擎結果的排名付費,也就是說(shuō)付的錢(qián)越多,網(wǎng)頁(yè)所獲得的排名名也就越高。
      第二種則更類(lèi)似于普通的廣告。這種競價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)方式通過(guò)購買(mǎi)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語(yǔ),當有用戶(hù)搜索這些關(guān)鍵調時(shí)就會(huì )顯示相關(guān)的文本廣告。

     

 
 關(guān)于競價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)和自然關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)的選擇存在很大的爭議。意見(jiàn)相左的兩派人經(jīng)常為這兩類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式各自的優(yōu)缺點(diǎn)大打口水仗。
       第一種觀(guān)點(diǎn)是競價(jià)排名會(huì )破壞自然關(guān)鍵詞排名。持這種觀(guān)點(diǎn)的人認為,付費購買(mǎi)排名的行為肯定會(huì )降低自然關(guān)鍵詞的排名,所以對競價(jià)排名持反對態(tài)度。
       
另一種觀(guān)點(diǎn)則認為競價(jià)排名對SEO沒(méi)有影響。這似乎有點(diǎn)難以理解,因為一般會(huì )認為付費購買(mǎi)搜索結果中的排名自然就會(huì )降低沒(méi)有付費的網(wǎng)站的排名(這是支持第一種觀(guān)點(diǎn)的)。但持第二種觀(guān)點(diǎn)的人認為,即使不使用竟價(jià)排名,光是依靠自然關(guān)鍵詞也能在搜索結果中獲得一樣的排名,只是需要更長(cháng)的時(shí)間。
       不過(guò),在大多數人看來(lái),同時(shí)使用競價(jià)排名和自然關(guān)鍵詞才是最佳方案。這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的。大量的研究表明,在使用競價(jià)排名的同時(shí)也對自然關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,對宣傳的效率大有益的。例如,如果出價(jià)購買(mǎi)的關(guān)鍵詞排名在搜索結果的第二或第三,  而且自然關(guān)鍵詞的排名也不低,那么同時(shí)使用它們的轉化率比單獨使用兩者中的任何一種都要好。
       有一點(diǎn)要注意,幾乎所有的搜索引擎對競價(jià)排名和自然SEO都是區別對待的。競價(jià)排名對自然排名不會(huì )有任何影響。只有網(wǎng)站標簽正確、關(guān)鍵詞使用合理、內容豐富實(shí)用才能有助于自然排名。競價(jià)排名只是一種搜索營(yíng)銷(xiāo)策略。
       在開(kāi)始使用競價(jià)排名服務(wù)之前,還需要考慮一些基本問(wèn)題。 很重要的一點(diǎn)就是,雖然您為關(guān)鍵詞的位置和廣告空間支付了費用,但是這并不意味著(zhù)對于您選擇的所有關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ),都將得到最佳結果。在使用競價(jià)排名時(shí),要反復地測試各個(gè)關(guān)鍵詞。從少量的關(guān)鍵詞開(kāi)始,看看這些關(guān)鍵詞能帶來(lái)多少流量,還要看這些流量中能有多少能成為付費的用戶(hù)。

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